1. 市场概况

近年来，我国日化品市场增长迅速。其中，洁面品市场尤其受到消费者的青睐。根据中国经济网数据显示，2018年我国洁面品市场总规模已达到974亿元，同比增长11.3%，市场前景广阔。

2. 上海家化产品概况

上海家化作为中国领先的日化品公司，其洁面品产品线也备受消费者欢迎。旗下洁面品牌“相宜本草”成立于2002年，迅速成为市场销量前三甲的品牌之一。其主打产品包括面膜、洁面乳、卸妆水等。

3. 市场竞争加剧

随着消费者对洁面品需求的增加，市场竞争也越来越激烈。除了国内品牌的竞争外，国外品牌也在逐渐进入中国市场。此外，新型销售渠道如电商、社交媒体等，也为新品牌提供了更多切入市场的机会。因此，上海家化需要加强品牌形象和产品创新，以保持其市场竞争力。

4. 上海家化的应对策略

上海家化近期已经在加强国内渠道建设，特别是在一些二、三线城市的市场推广。他们也不断加强产品创新和品牌创新，希望能够满足消费者多元化的需求。此外，上海家化正在积极发掘跨界合作的机会，通过与艺人、品牌等的合作，提升自身品牌形象。同时，上海家化也积极探索新的销售渠道，如与电商平台的合作，进一步拓展产品销售渠道。

5. 未来展望

洁面品市场仍然具有很大的发展空间，上海家化也将会积极应对市场竞争和消费者需求的变化。通过不断的品牌建设和产品创新，他们将会在日化市场上占据更大的市场份额。