行为经济学是一门重要的经济学分支，它涉及人们的行为决策与市场现象的关系，分析市场中出现的一系列经济现象，了解人们在经济活动中的行为特征与心理因素，进而实现市场有效运行。下面介绍行为经济学的八大原理及其影响因素。

1.框架效应：人在决策时会受到方案呈现方式的影响，这种影响称为框架效应。方案的呈现方式影响人们的思维方式和行为决策，由此影响决策结果的不确定性。

2.即时满足效应：人们更愿意获得当下的好处而牺牲未来的利益。即时满足效应是人的天性，但在经济活动中，会使人们做出不利于自身长远利益的决策。

3.个人偏好：个人偏好是指在不同情境下人们所做出的决策和行为往往不一致，与其不同偏好有关。不同的行为偏好会对人们的产品选购、服务选择等方面产生不同的影响。

4.社会认同效应：人们容易被他人的言行所影响，这种影响称为社会认同效应。人们在购买选购等其他方面，往往会考虑到自己所处的社会角色，希望能够获得他人的认可。

5.短视效应：短视效应是指人们在决策时只关注眼前利益而忽视长远利益，这种行为会给经济活动带来极大的不确定性因素。

6.过度自信：对自身能力的高度估计常常会导致错误的决策，在经济活动中，过度自信是个人投资行为中的常见问题。

7.锚定效应：人在面对各种选项时，不经意间会形成一种心理预期，这种预期对后续的选择产生影响。这种影响的来源就是锚定效应。

8.损失规避：人们在面对损失时往往更加敏感，这种心理规避称为损失规避。损失规避可能导致一些机会被错失，也极易导致一些过度投资行为。

总的来看，行为经济学的八大原则及其影响因素在经济活动中占有非常重要的地位。人们需要了解这些原则及其影响因素，才能更好地实现理性的决策和行为，减少心理误导对经济活动的不利影响。