单家鸣

单家鸣对目前家电行业的现状做了一番阐述，都说”白猫自动”对盈利能力的考验很大，再看库存负债率、商品成本、利润水平等，恐怕还是个不足。

但其中，白猫的缺点却值得一探究竟，主要表现在哪里?而这个决定恐怕并不止它。

单家鸣和小A两位创始人

家居行业需要的是高周转率

经过今年1-7月份，家用电器行业的营业收入为2262亿元，同比下降4.56%，毛利率下降至12.73%，存货周转天数亦减少至82.89天。

因此，今年上半年，白猫的毛利率比去年全年下降了7.5个百分点，营业成本下降1.44%。

为何营收下降?显然与白猫产品的毛利率的下降有着直接关系。

第一，白猫产品的毛利率，是白猫产品的核心。

其核心产品主要是白猫和各类进口白猫。

今年上半年，白猫的毛利率为17.72%，去年同期为16.72%，相较于去年全年的17.72%，下降了4.11个百分点。

虽然毛利率下降，但是其营收下降的原因还要从原材料涨价的情况说起。

目前，白猫产品的价格为每公斤496元，去年同期为419元，去年同期价格为每公斤325元。

第二，白猫产品的生产成本是主要成本。

由于目前的白猫成本在一年内将占比为19%，因此，上半年白猫的毛利率仅为18.71%。

第三，白猫产品的下游消费占比并不高。

从去年的数据来看，白猫占消费总额比重仅为14%，比2018年同期减少了两个百分点。

第四，白猫产品的消费和使用比例是最差的。

消费和使用消费者也基本处于亏损状态。

目前，白猫的售价为每公斤325元，但是支出却为1.59亿元。

因此，白猫的毛利率已经很高了。

第五，白猫产品的销售、运输成本占比高。

近年来，白猫的售价在200元/公斤以上，市场的利润却很低